蘋果從未公布有關「殭屍程式」的資料；不過早有研究中心，68%智慧型手機用戶每周最多使用5個App，加上Adeven的追蹤資料，印證蘋網站設計果主導的App產業，未必如想像順利。
蘋果正逢App Store誕生五週年，先有Adeven指出逾半數的App屬極少用戶下載的「殭屍程式」，後有美國聯邦法院裁定蘋果串謀操縱電子書算，與電視的收視率有些網站設計類似，也就是每顯示一千次廣告網站設計所需要的成本，例如在入口網站出現某業主的廣告，不管使用者是否點選進入，只要在不同IP下顯示一網站設計千次，廣告主就需某個額定的費用價格，因此關鍵字廣告並不等於PPC，只是關鍵字廣告都以競標網站設計費率（bid-rate）的PPC收費模式為之。故現網站設計在大家說到PPC就是所以把關鍵字廣告與PP說成一件事是偷懶的說法，因為關鍵字廣告多以PPC方式計算費用。在說關鍵字廣告，只是業界約定俗成的簡略說法。違反反壟斷法。儘管蘋果CEO庫克（Tim Cook）自誇，App Store「從根本上改世界」，但這兩個壞消息卻讓蘋果蒙上了陰影。

所以PPL、PPS、PPA實是大同小異，完全看廣告商與業主所協議的內容，如果廣告協定是導入客戶完成會員註冊就付款，就可說廣告模式是PPL或PPA，如果廣告協定是導入客戶完成交易才付款，就可說廣告模式是PPS（說是PPL/PPA亦無不可）。
CPM就屬於另外的成本計。而PPC廣告點到底廣告主要付多少錢呢？一般有兩種費 率，一種是固定費率（flat-rate），另一種是競標費率（bid-rate）。固定費率大多是使用在入口網站或內容網站PPC廣告，但是關字廣告 大多使用競標費率，也就是依照關鍵字的熱門程度競標，越熱門的關鍵字就必須以較高的金額才能得標，得標後就可以讓使用者進行網路搜尋時出現該關鍵字的廣 告。

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